Educo je koncept, ktorý sme vytvorili pre kníhkupectvo „AF TRNAVA“.

Keď sme začali spolupracovať s AF Trnava, bolo to tradičné kníhkupectvo. Táto značka potrebovala vniesť pre svoju existenciu niečo nové, netradičné a odvážne. Vytvorili sme pre nich novú koncepciu „študuj, vzdelávaj sa a pracuj“. Myšlienkou projektu bola celková zmena značky. Keďže samotné kníhkupectvo nemalo požadované výnosy, bolo treba riskovať. Analyzovali sme jednotlivú konkurenciu na trhu a taktiež cielové publikum a jeho požiadavky. Pri analýze sme dospeli k tomu, že venovať sa iba „aktualizácii“ novej značky nepomôže. Bolo treba sa venovať vytváraniu komunity ľudí, ktorých spoločný záujem bolo rásť a vzdelávať sa.